Por Rebeca Luisy
O candidato do Partido dos Trabalhadores (PT) ao Governo do Distrito Federal, Leandro Grass, adotou uma nova identidade visual em sua propaganda de segundo turno. Em vídeo divulgado nesta semana, o petista aparece diante de um fundo branco, com o número 13 em laranja, sem o tradicional vermelho partidário e sem a estrela que historicamente representa o PT.
A mudança ocorre em um momento decisivo da disputa contra a governadora Celina Leão (PP), marcada para 25 de outubro. Embora mantenha o número eleitoral do partido, Grass afasta-se, nesse material, dos elementos visuais tradicionalmente associados ao PT, que estiveram presentes em suas peças durante o primeiro turno.
Segundo a campanha, a estratégia visa ampliar o diálogo com eleitores que não escolheram o projeto do candidato na primeira etapa da eleição. A peça dirige-se especialmente a eleitores de adversários derrotados no primeiro turno, como Paula Belmonte (PSDB), Kiko Caputo (Novo) e Ricardo Cappelli (PSB), além de José Roberto Arruda (PSD), cuja candidatura foi barrada pelo Tribunal Superior Eleitoral.
Na propaganda, Grass faz um apelo direto a esse público: “Se no primeiro turno, a sua escolha não foi o nosso projeto, eu peço agora humildemente o seu voto”. Para a assessoria do candidato, a alteração estética reflete a necessidade de comunicar-se com um eleitorado mais amplo, para além da base de centro-esquerda mobilizada na primeira fase da campanha.
O reposicionamento acontece em um cenário desfavorável nas pesquisas. Segundo levantamento Datafolha divulgado na véspera, Celina Leão aparece com 55% das intenções de voto, enquanto Grass registra 37%. O desafio do petista, portanto, é converter a nova estratégia de comunicação em crescimento efetivo de votos até o dia da eleição.
